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网络广告设计立体化教程
丛   书   名: 高等职业院校数字媒体▪艺术设计精品课程系列教材
作   译   者:杨爽 出 版 日 期:2022-05-01
出   版   社:电子工业出版社 维   护   人:左雅 
书   代   号:G0433100 I S B N:9787121433108

图书简介:

本书内容紧跟时代发展,以就业为导向,以网络广告专门化方向的岗位职业技能为依据,培养学生策划、评估网络广告,综合利用各种设计软件、H5在线设计平台等工具制作移动互联网广告、计算机网络广告,并将广告发布到互联网平台上的能力。让学生在掌握网络广告设计方法和知识技能的同时,具备广告设计相关职业岗位群所需的职业素养、操作技能与技术应用能力。本书内容是编者多年来对本门课程教学的总结,内容合理,教学目标明确,部分案例来自本校学生大赛获奖作品,通过Photoshop、Illustrator、Cinema4D软件及iH5在线设计工具等讲授网络广告设计的方法与技巧,参考性及实用性较强。同时配备了丰富实用的教学课件、微课视频等教学资源,结合章节课后训练,有利于师生的教与学。本书适用于普通高等院校、高等职业院校艺术设计与传媒等专业方向教学使用,可作为视觉传达设计、广告设计等相关专业的教材,也可作为广告专业相关从业人员的参考用书。
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    内容简介

    本书内容紧跟时代发展,以就业为导向,以网络广告专门化方向的岗位职业技能为依据,培养学生策划、评估网络广告,综合利用各种设计软件、H5在线设计平台等工具制作移动互联网广告、计算机网络广告,并将广告发布到互联网平台上的能力。让学生在掌握网络广告设计方法和知识技能的同时,具备广告设计相关职业岗位群所需的职业素养、操作技能与技术应用能力。本书内容是编者多年来对本门课程教学的总结,内容合理,教学目标明确,部分案例来自本校学生大赛获奖作品,通过Photoshop、Illustrator、Cinema4D软件及iH5在线设计工具等讲授网络广告设计的方法与技巧,参考性及实用性较强。同时配备了丰富实用的教学课件、微课视频等教学资源,结合章节课后训练,有利于师生的教与学。本书适用于普通高等院校、高等职业院校艺术设计与传媒等专业方向教学使用,可作为视觉传达设计、广告设计等相关专业的教材,也可作为广告专业相关从业人员的参考用书。

    图书详情

    ISBN:9787121433108
    开 本:16(185*260)
    页 数:184
    字 数:294

    本书目录

    第一章
    初识网络广告
    2  /   第一节 网络广告概述与发展
    2  /   一、网络广告的概念
    3  /   二、网络广告的优势
    4  /   三、网络广告的发展概况
    5  /   四、网络广告的构成要素
    5  /   第二节 网络广告的投放形式与表现
    5  /   一、网络广告的投放形式
    9  /   二、网络广告的表现类型
    
    第二章
    网络广告创意设计
    
    
    13  /   第一节 网络广告的创意原则与方法
    13  /   一、网络广告的创意原则
    16  /   二、网络广告的创意方法
    19  /   第二节 
    网络广告的设计风格与制作环节
    19  /   一、网络广告的设计风格
    22  /   二、网络广告的制作环节
    24  /   第三节 网络广告的版式设计
    24  /   一、网络广告的版式设计原则
    29  /   二、
    网络广告中文字与图形的编排形式
    34  /   三、课堂实例教学
    34  /   实训1 Illustrator版式效果编排
    37  /   第四节 网络广告的文字设计
    37  /   一、网络广告的文字设计方法
    40  /   二、文字的层次编排
    43  /   三、课堂实例教学
    43  /   实训2 Photoshop文字效果制作
    49  /   实训3    Illustrator标题效果制作
    51  /   第五节 网络广告的色彩设计
    51  /   一、色彩三要素
    53  /   二、色相在网络广告中的运用
    54  /   三、明度在网络广告中的运用
    56  /   四、饱和度在网络广告中的运用
    57  /   五、课堂实例教学
    57  /   实训4 Photoshop广告色彩设计案例
    
    
    第三章
    网络广告主题表现
    
    65  /   第一节 网幅广告
    65  /   一、网幅广告版式设计
    68  /   二、网幅广告主元素设计
    69  /   三、网幅广告背景设计
    70  /   四、课堂实例教学
    70  /   实训5 Photoshop制作静态网幅广告
    74  /   第二节 电子邮件广告
    74  /   一、电子邮件广告的特点
    74  /   二、电子邮件广告的优势
    75  /   三、电子邮件广告的尺寸
    75  /   四、电子邮件广告主元素设计
    77  /   五、课堂实例教学
    77  /   实训6 Photoshop制作电子邮件广告
    82  /   第三节 引导页广告
    82  /   一、引导页广告类型
    83  /   二、引导页广告设计
    88  /   三、课堂实例教学
    88  /   实训7    Illustrator制作引导页广告
    92  /   第四节 App内部广告
    92  /   一、App内部广告类型
    94  /   二、课堂实例教学
    94  /   实训8 闪屏广告的制作
    97  /   实训9    Banner广告的制作
    102  /   实训10    插屏广告的制作
    
    第四章
    Cinema 4D广告立体元素制作
    
    107  /   第一节  认识Cinema 4D
    107  /   一、界面布局
    108  /   二、视图窗口的基本操作
    109  /   三、常用工具与快捷键
    111  /   四、课堂实例教学
    111  /   实训11    Cinema 4D立体字母模型制作
    123  /   实训12    Cinema 4D立方体小汽车模型制作
    
    第五章
    H5广告制作
    
    133  /   第一节 认识H5广告及工具
    133  /   一、认识H5广告
    133  /   二、H5广告设计特性
    135  /   三、H5广告交互体验
    137  /   四、H5广告数据回收与复盘
    138  /   五、H5互动广告案例赏析
    142  /   六、常用H5制作工具
    145  /   第二节  用iH5制作互动广告
    145  /   一、iH5界面概览
    146  /   二、iH5基础工具介绍
    147  /   三、iH5菜单栏介绍
    148  /   四、课堂实例教学
    148  /   实训13    添加素材
    150  /   实训14    动效和轨迹设计
    151  /   实训15    翻页效果的制作
    152  /   实训16    作品发布与微信标题设置
    展开

    前     言

    随着互联网技术、数字技术的不断发展,新媒体环境下的网络广告以其互动性、针对性、便捷性等特点越来越受到各大广告主的关注与青睐。网络广告是新生代的广告媒介,也是网络营销内容的重要组成部分,它所涵盖的内容非常广泛,表现形式及载体也比较丰富,从目前情况来看,网络广告仍处在发展阶段。为了满足企业不断变化的专业技术需求,培养网络广告设计人才,国内各大高等院校纷纷开设“网络广告”课程。 编者从2016年至今,一直讲授“网络广告”及“网络广告设计综合实训”课程,备课期间查阅了大量资料及案例,经过六年的实践经验积累,本着由浅入深的原则编写了这本《网络广告设计立体化教程》。全书共分六章,循序渐进地让学生掌握网络广告的具体设计方法及相关知识技能。
    本教材的编写特点主要体现在以下几个方面。
    一、改革教学方法。教材内容的呈现采用集文字、图像、视频等于一体的丰富表现形式,使教师可以开展个性化教学,让学生通过手机或移动设备扫描书中二维码去体验教学案例,有效地实现混合式和探究式学习等教学方法,培养学生自主学习的能力,增强师生间的互动。教材配套的课件、案例素材等资源请登录华信教育资源网(http://www.hxedu.com.cn)注册后免费下载。
    二、提高教学内容的实践性。本教材内容以职业岗位技能培养为目标,对接“1+X文创产品数字化设计(中级)”能力认证要求,结合真实工作任务、项目案例及各类广告大赛,对学生进行网络广告技术应用能力及创造能力的培养。教材内含丰富的教学资料及学生获奖作品,以及企业专家对案例的专业分析,便于教师进行教学和学生自学。
    三、坚持显性教育与隐性教育的统一性。教材中选用了很多扶贫帮扶的广告案例,将立德树人作为专业教学的首要任务,坚持理论教育和实践活动的有机结合,激励学生知行合一。
    在本教材的编写过程中,要感谢李冬影老师参与完成第1章内容的编写,特别感谢企业资深交互设计师常皓老师在第5章中对H5广告交互体验部分内容的指导,同时,也感谢许多同行的指点和帮助。本书涉及的个别素材及作品来源于网络及参赛学生,在此一并表示衷心的感谢。由于时间仓促,且编者学识水平有限,书中难免存在谬误及不足之处,敬请各位专家、同行及读者批评指正,以便再版时及时修改。
    编者
    展开

    作者简介

    杨爽,2011年至2014年就读于上海大学,专业研究方向:设计艺术学(公共视觉传达设计)。2012年3月至2013年2月,任职于上海达成凯业有限公司,设计部,图案设计师。2013年曾赴法国南特大西洋设计学院访学,学习企业品牌设计。2014年3月至2014年6月,上海建桥学院,宝石设计系,外聘教师,主讲《珠宝展示设计》。2014年9月至今,任职长春职业技术学院,信息学院,广告设计与制作专业,教师。
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