华信教育资源网
市场营销基础与实务(第2版)
“十三五”职业教育国家规划教材
丛   书   名: 职业教育市场营销专业精品教材系列
作   译   者:罗生芳,李红梅 出 版 日 期:2018-06-01
出   版   社:电子工业出版社 维   护   人:陈虹 
书   代   号:G0342030 I S B N:9787121342035

图书简介:

本书精简且通俗地阐述了与市场营销实际工作息息相关的市场营销基本概念、市场分析及目标定位、制定产品开发策略、掌握价格制定策略、选择分销渠道、策划促销策略、管理市场营销活动等内容。 本书融知识性、实用性和趣味性于一体,具有"理论通俗明了、案例丰富充实、实训轻松实用”的特色。让读者在轻松学习中掌握营销基础知识。
定价 32.5

关注公众号

关注微博

您的专属联系人更多
联系人:田大明
电话:010-88254594
邮箱:tiandm@phei.com.cn
关注 评论(1) 分享
配套资源 图书内容 样章/电子教材 图书评价
  • 配 套 资 源
  • 图 书 内 容

    图书详情

    ISBN:9787121342035

    开 本:16开

    印 张:13.0

    版 次:01-01

    页 数:208

    字 数:333.0

    内容简介

    本书精简且通俗地阐述了与市场营销实际工作息息相关的市场营销基本概念、市场分析及目标定位、制定产品开发策略、掌握价格制定策略、选择分销渠道、策划促销策略、管理市场营销活动等内容。 本书融知识性、实用性和趣味性于一体,具有"理论通俗明了、案例丰富充实、实训轻松实用”的特色。让读者在轻松学习中掌握营销基础知识。

    本书目录

    项目一 认识市场营销..................................................................................................................1
    任务一 认识市场 .................................................................................................................2
    任务二 认识市场营销 .........................................................................................................4
    任务三 认识市场营销学 .....................................................................................................5
    任务四 认识市场营销人员 .................................................................................................7
    任务五 树立正确的市场营销观念 .....................................................................................9
    任务六 树立良好的营销职业道德 ...................................................................................12
    实训与练习 ...........................................................................................................................13
    扩展阅读 ...............................................................................................................................13
    项目二 市场分析及目标定位....................................................................................................16
    任务一 做好营销环境分析 ...............................................................................................17
    任务二 做好市场调查分析 ...............................................................................................25
    任务三 做好购买者行为分析 ...........................................................................................30
    任务四 做好目标市场分析 ...............................................................................................38
    实训与练习 ...........................................................................................................................47
    扩展阅读 ...............................................................................................................................49
    项目三 制订产品开发策略........................................................................................................52
    任务一 认识产品的整体性概念 .......................................................................................53
    任务二 认识产品的生命周期 ...........................................................................................56
    任务三 认识产品的组合策略 ...........................................................................................60
    任务四 认识新产品开发 ...................................................................................................66
    任务五 认识产品的品牌 ...................................................................................................71
    任务六 认识产品的包装 ...................................................................................................78
    实训与练习 ...........................................................................................................................82
    扩展阅读 ...............................................................................................................................84
    项目四 掌握价格制订策略........................................................................................................ 87
    任务一 明确企业的定价目标 ........................................................................................... 89
    任务二 分析影响定价的因素 ........................................................................................... 92
    任务三 选择产品定价方法 ............................................................................................... 96
    任务四 选择产品定价策略 ............................................................................................. 100
    任务五 调整产品价格策略 ............................................................................................. 111
    实训与练习 ......................................................................................................................... 114
    扩展阅读 ............................................................................................................................. 115
    项目五 选择分销渠道.............................................................................................................. 118
    任务一 认识分销渠道 ..................................................................................................... 119
    任务二 设计分销渠道 ..................................................................................................... 131
    任务三 管理分销渠道 ..................................................................................................... 140
    任务四 关注渠道发展新趋势 ......................................................................................... 143
    实训与练习 ......................................................................................................................... 145
    扩展阅读 ............................................................................................................................. 146
    项目六 策划促销策略.............................................................................................................. 149
    任务一 认识促销策略 ..................................................................................................... 150
    任务二 掌握人员推销促销策略 ..................................................................................... 152
    任务三 掌握广告促销策略 ............................................................................................. 156
    任务四 掌握营业推广促销策略 ..................................................................................... 163
    任务五 掌握公共关系促销策略 ..................................................................................... 169
    任务六 综合运用促销策略 ............................................................................................. 172
    实训与练习 ......................................................................................................................... 176
    扩展阅读 ............................................................................................................................. 178
    项目七 管理市场营销活动...................................................................................................... 181
    任务一 了解营销管理者的任务 ..................................................................................... 182
    任务二 认识市场营销组织 ............................................................................................. 185
    任务三 掌握竞争性营销策略的制订 ............................................................................. 190
    任务四 掌握营销工作的实施步骤 ................................................................................. 192
    任务五 认识市场营销控制 ............................................................................................. 193
    任务六 认识市场营销审计 ............................................................................................. 198
    实训与练习 ......................................................................................................................... 199
    扩展阅读 ............................................................................................................................. 201
    展开1

    前     言

    随着市场经济的迅猛发展,营销真是无所不在,并对我们的生活产生着深刻的影响。良好的营销越来越成为商业成功的重要因素,就连许多国家、政府等非营利性组织也开始运用营销策略来推广组织理念,提升组织实力。总之,越来越多的行业在运用营销知识,越来越多的人在学习营销知识,越来越多的营销知识在实践中得到应用。21世纪的年轻人生活在一个被市场包围的世界中,因此非常有必要学习市场营销知识。 本教材遵循职业教育的教学理念,以“实用、够用、活用”为原则,按照营销人员职业岗位工作的主要内容,讲授了与市场营销实际工作紧密相关的市场营销基本概念、市场分析及目标定位、制订产品开发策略、制订价格策略、选择分销渠道、策划促销策略、管理市场营销活动等内容。通过大量的案例、示意图表来表述比较深奥的营销知识点,使学生能够比较轻松地理解和掌握市场营销的基础知识和技能。 本书的编写人员既是营销教学的一线教师,又是企业的兼职讲师或营销顾问。罗生芳、李红梅负责主编和主审。编写具体分工:李红梅编写项目一和项目二,高旻虹编写项目三,罗生芳编写项目四,刘金宁编写项目五,刘平荣编写项目六、项目七。 本书在编写过程中,参考了大量资料,并从公开发表的书籍、报刊和网站上选用了一定的案例和资料,特向有关单位和个人表示诚挚的感谢。 由于编者水平有限,编写时间仓促,书中疏漏与不妥之处在所难免,敬请有关专家和读者批评指正。 为了方便教师教学,本书还配有教学课件、教学指南等教学资源,请有此需要的教师登录华信教育资源网(www.hxedu.com.cn)免费下载。 展开

    作者简介

    本书暂无作者简介
  • 样 章 试 读
    电子教材
  • 图 书 评 价 我要评论
华信教育资源网