网络营销与运营
丛 书 名：
“互联网+”新形态优质教材
作 译 者：王晓艳
出 版 日 期：2025-06-01
书 代 号：G0498430
Ｉ Ｓ Ｂ Ｎ：9787121498435
图书简介：
本书立足于岗位技能要求，从营销与运营全链路的视角进行内容组织。全书分为基础篇、方法篇、平台篇三篇，共11章，系统介绍了网络营销与运营的原理、方法与工具等，具体包括五大营销趋势、十大营销思维、三大技术应用、七大营销方法和六大平台应用，涉及各主流网络媒体。本书注重实战，介绍的操作方法和技巧都结合真实的应用场景，避免将相关知识概念化和抽象化。书中还精选了大量前沿真实案例及延伸材料，图文并茂，具有很强的可读性和启发性。每章安排1～2个实训项目，并配以任务提示，具有很强的实践性和指导性。本书可作为本科、高职院校“网络营销”“新媒体运营”等课程的教科书，也可作为互联网运营推广人员提升职业能力的培训教材及工作参考用书。
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配 套 资 源
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图 书 内 容
内容简介
本书立足于岗位技能要求，从营销与运营全链路的视角进行内容组织。全书分为基础篇、方法篇、平台篇三篇，共11章，系统介绍了网络营销与运营的原理、方法与工具等，具体包括五大营销趋势、十大营销思维、三大技术应用、七大营销方法和六大平台应用，涉及各主流网络媒体。本书注重实战，介绍的操作方法和技巧都结合真实的应用场景，避免将相关知识概念化和抽象化。书中还精选了大量前沿真实案例及延伸材料，图文并茂，具有很强的可读性和启发性。每章安排1～2个实训项目，并配以任务提示，具有很强的实践性和指导性。本书可作为本科、高职院校“网络营销”“新媒体运营”等课程的教科书，也可作为互联网运营推广人员提升职业能力的培训教材及工作参考用书。图书详情
ISBN：9787121498435开 本：16(185*260)页 数：310字 数：496本书目录
目 录 第一篇 基础篇 第一章 新媒体时代的网络营销与运营 1 学习目标 1 引导案例 1 第一节 新媒体时代来临 2 第二节 认识网络营销与运营 3 第三节 网络营销与运营中的互联网思维 8 第四节 网络营销与运营的工具盘点 21 案例讨论 24 技能实训 26 第二章 网络营销与运营中的新技术应用 27 学习目标 27 引导案例 27 第一节 大数据技术应用 28 第二节 人工智能技术应用 37 第三节 场景技术应用 43 案例讨论 46 技能实训 48 第二篇 方法篇 第三章 引爆型网络营销方法 49 学习目标 49 引导案例 49 第一节 事件营销 51 第二节 跨界营销 62 案例讨论 66 技能实训 67 第四章 渗透型网络营销方法 68 学习目标 68 引导案例 68 第一节 内容营销 69 第二节 IP 营销 83 案例讨论 94 技能实训 97 第五章 常规型网络营销方法 98 学习目标 98 引导案例 98 第一节 口碑营销 99 第二节 软文营销 107 第三节 饥饿营销 112 案例讨论 119 技能实训 119 第三篇 平台篇 第六章 网络广告营销与运营 120 学习目标 120 引导案例 120 第一节 网络广告基本认知 121 第二节 网络广告的投放管理 133 案例讨论 141 技能实训 143 第七章 搜索引擎营销与运营 144 学习目标 144 引导案例 144 第一节 搜索引擎营销基本认知 144 第二节 百度竞价排名 146 案例讨论 170 技能实训 171 第八章 微博营销与运营 172 学习目标 172 引导案例 172 第一节 微博平台介绍 173 第二节 微博营销基本认知 176 第三节 微博账号建设 181 第四节 微博内容运营 193 第五节 微博活动运营 196 第六节 微博粉丝运营 196 案例讨论 203 技能实训 208 第九章 微信营销与运营 210 学习目标 210 引导案例 210 第一节 微信个人账号营销与运营 212 第二节 微信大众账号营销与运营 218 第三节 企业微信营销与运营 237 案例讨论 245 技能实训 248 第十章 短视频营销与运营 249 学习目标 249 引导案例 249 第一节 短视频营销 250 第二节 短视频运营 256 案例讨论 273 技能实训 275 第十一章 直播营销与运营 276 学习目标 276 引导案例 276 第一节 直播营销 277 第二节 直播带货 287 案例讨论 300 技能实训 301 参考文献 302展开前 言
前 言 在互联网4.0时代，网络营销与运营之间的界限越来越模糊，两者虽分工不同却相辅相成，因此，如何对网络营销与运营知识进行整合融通是个既必要又迫切的问题。本书立足于相关岗位的技能要求，从网络营销与运营全链路的视角介绍网络营销与运营的原理、方法与工具等。 与同类教材相比，本书具有以下特色。 （1）内容及编排体系让人耳目一新。全书分为三篇——基础篇、方法篇、平台篇，共11章。其中，基础篇包括第一、二章，主要介绍网络营销与运营领域的基础概念、主要平台、思维模式及重要工具等；方法篇包括第三、四、五章，主要介绍三大类共计七种重要的网络营销方法，包括事件营销、跨界营销、内容营销、IP营销、口碑营销、软文营销、饥饿营销等；平台篇包括第六～十一章，立足于当前主流的网络媒体平台，主要介绍如何利用这些平台开展营销与运营工作。整本书内容丰富、结构清晰，便于读者系统地学习和掌握网络营销与运营的知识和技能。 （2）理论与实践相结合。本书既有一定的理论深度，又十分注重实战。书中不仅有深入底层逻辑的方法论介绍，也有具体的操作方法和技巧。每章安排1～2个实训项目，并配以任务提示，能够帮助读者更好地理解和掌握网络营销与运营的实践技能。 （3）案例丰富且具有代表性。本书精选了大量前沿真实案例，这些案例都具有代表性和典型性。此外，书中还穿插了一些生动的图表和形象的比喻，使内容更加生动有趣，可以为读者提供一些启示或引发其思考，帮助读者更好地应对实际工作中的挑战和问题。 本书可作为本科、高职院校“网络营销”“新媒体运营”等课程的教科书，也可作为互联网运营推广人员提升职业能力的培训教材及工作参考用书。 本书由王晓艳、雷金英合作编写完成，其中第一、二章由雷金英编写，第三～十一章由王晓艳编写。在整个编写过程中，编者查阅了国内多位专家、学者的著作，以及许多同行的相关教材和案例资料，在此对他们表示衷心的感谢！ 网络营销与运营正以前所未有的速度发展和变化着，其所涉知识和技能具有较强的时效性，编者水平有限，书中难免存在疏漏之处，敬请读者批评指正。 编者 2025年2月展开作者简介
王晓艳，福建师范大学协和学院副教授。从事“网络营销”课程教学十余年，长期观察和研究互联网，对新思维、新趋势具备敏锐的洞察力和深刻的理解力。目前已发表学术论文10余篇，主持省级课题2项、厅级课题2项、横向课题1项，参与省部级课题2项，参编教材1部。 -
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